매주 7억 명 이상이 이용하는 대화형 AI ChatGPT가 단순한 정보 검색과 대화의 영역을 넘어 본격적인 e-커머스기능을 탑재하기 시작했다. OpenAI는 Stripe와 협력해 즉시 결제(Instant Checkout) 기능을 출시하며, 사용자가 대화창 내에서 바로 상품을 구매할 수 있는 새로운 소비 경험을 제공한다. 이는 Agentic Commerce Protocol(ACP)이라는 새로운 오픈 표준을 기반으로 작동하며, 인공지능이 ‘추천’을 넘어 ‘구매’를 주도하는 전환점을 예고한다.