메타가 Llama 4로 구축된 독립형 Meta AI 앱을 출시하면서 ChatGPT를 만든 OpenAI와 정면 승부에 나섰다. 메타 AI의 주요 경쟁자로는 Anthropic의 Claude, xAI의 Grok, Google의 Gemini 등이 있다.

메타는 2023년 9월, 사용자 프롬프트에 따라 답변을 제공하고 이미지를 생성할 수 있는 생성형 AI 기반 디지털 어시스턴트를 처음 출시했다. 이후 2024년 4월에는 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱, 메신저 등 자사 주요 앱들의 검색 기능을 AI 챗봇인 메타 AI로 대체하며 이를 전면에 내세웠다.